Gazze’deki soykırıma verdiği açık destek nedeniyle küresel boykotların hedefi olan Coca-Cola, hem Türkiye’de hem de dünya genelinde büyük kayıplar yaşıyor. Terör devleti İsrail’in yanında duran marka, en büyük iki pazarında ciddi değer kaybetti.
TÜRKİYE VE PAKİSTAN’DA PAZAR PAYI ERİDİ
Coca-Cola’nın Türkiye pazarındaki payı, 2023’ten 2024’e beş puan düşerek yüzde 59’dan yüzde 54’e geriledi. Aynı dönemde Pakistan’daki pazar payı da dört puan düştü. Şirket, Kırgızistan, Ürdün ve Özbekistan gibi ülkelerde de kayıplar yaşadı. Analistler, bu düşüşün boykotların doğrudan etkisi olduğunu vurguluyor.
İSRAİL SOFRALARINDA KOLANIN UTANÇ VEREN GÖRÜNTÜSÜ
İsrail Başbakanı Netanyahu’nun 21 Şubat’ta Tulkerim Mülteci Kampı’nda bir Filistinlinin evine baskın sırasında Coca-Cola şişeleriyle görüntülenmesi, markanın kirli desteğini bir kez daha gözler önüne serdi. İsrail’in kadın ve çocuk demeden 64 binden fazla Filistinliyi katlettiği bir süreçte Coca-Cola’nın İsrail sofralarının baş köşesinde olması, tepkileri daha da artırdı.
MCDONALD’S VE CARREFOUR DA BOYKOTTAN PAYINI ALDI
İsrail’e açık destek sunan McDonald’s ve Carrefour SA da küresel boykotların hedefinde. Her iki marka da birçok ülkede müşteri kaybı yaşarken, imajlarını toparlamakta zorlanıyor. Halkın tepkisi, bu şirketlere olan güveni hızla eritiyor.
FİNANSAL SONUÇLARDA ÇÖKÜŞ
Coca-Cola, ikinci çeyrekte net gelirinde yüzde 31’lik düşüş yaşadı. Şirketin geliri yaklaşık 5,1 milyar liraya (124 milyon dolar) gerilerken, açıklamalarda “makroekonomik zorluklarla karşılaşıldığı” ifade edilse de asıl darbenin küresel boykotlardan geldiği açıkça görülüyor.